山西汾酒俱樂部無形資產開發社會學研究

日期:2018-01-31 作者: 碩博論文網 編輯:lgg 點擊次數:98
論文價格:0 論文編號: sb2018012314183719471 論文字數:39567 所屬欄目:社會學論文
論文地區: 論文語種:其他 論文用途:其他
本文是社會學論文,本研究主要是通過對山西汾酒俱樂部無形資產開發工作的現狀進行分析,得出現階段俱樂部在這一方面存在的問題,并為其提出相應的對策,以期能夠為山西汾酒男子籃球俱
1 引言
 
1.1 選題背景
隨著世界經濟的不斷發展,傳統的經濟發展方式如:能源產業的發展受到各種因素的制約出現停滯現象。在這種背景下,體育產業作為一種新型產業以其低能耗、高回報等特點受到世界各國的關注,逐漸成為了各國新的經濟增長點。如美國等發達國家體育產業的總產值已經占到總經濟的 3%,已經超過了汽車等傳統行業的貢獻。這就說明在未來一段時間內,體育產業將會對世界經濟產生巨大的影響。我國經濟在經歷了連續的高速發展后,也逐漸顯現出疲態。為了緩解我國經濟疲態、加速經濟的發展,我國政府開始逐漸重視體育產業。而職業體育作為體育的重要組成部分,其發展情況對我國的體育產業發展有著重要的影響。而山西汾酒俱樂部作為山西省最為成功的職業體育俱樂部,從 2006 年成立之初到現在,已經走過了 11 個年頭,在這期間山西隊經歷了從聯賽墊底到大牌外援的到來再到與北京季后賽大戰 5 場的經典,為山西的父老鄉親帶來了視覺上的盛宴,也為國家隊培養出了王磊、段江鵬等名將,逐漸由一個無人問津的小球隊成長為山西省體育的“金字招牌”,在山西體育界有著舉足輕重的作用。但是在取得這些成績的同時,俱樂部的經營管理工作較為落后。在管理上還是專業隊的模式,而俱樂部的收入也主要靠贊助商的投入及 CBA 聯賽的分成,自身經營效果較差,缺乏創造價值的能力。除此之外,俱樂部對現有的無形資產認識不足,使得俱樂部的無形資產沒有得到全面有效的開發。在這個背景下,探討山西汾酒俱樂部的無形資產開發不僅對山西汾酒俱樂部經營管理活動有重要意義,也對山西省貫徹國務院 46 號文件的一項重要舉措。
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1.2 研究目的與意義
 
1.2.1 研究目的
山西汾酒俱樂部的無形資產開發狀況一方面可以折射出CBA聯賽其他職業俱樂部的無形資產開發狀況,另一方面也在一定程度上代表了山西省體育無形資產的開發狀況。因此探討山西汾酒男子籃球俱樂部無形資產開發狀況在對其他 CBA 職業俱樂部起到一定的參考作用的同時也能夠為山西省體育無形資產的開發工作起到積極的影響。本研究主要是通過對山西汾酒俱樂部無形資產開發工作的現狀進行分析,得出現階段俱樂部在這一方面存在的問題,并為其提出相應的對策,以期能夠為山西汾酒男子籃球俱樂部今后的發展起到一定的作用。
 
1.2.2 研究意義
由于各種原因,我國的體育產業起步較晚,存在著眾多問題,如我國體育職業化水平不高等。但也正因為如此,我國體育產業還有很大的發展潛力。而體育無形資產作為體育產業的一個重要組成部分,在國內的研究還處于初級階段,相關的理論研究也相對缺乏。在國外對于體育無形資產的研究已經取得一定成果的背景下,我國的體育無形資產理論研究應該緊跟潮流,逐漸完善相關的理論體系,從而更好的促進我國體育產業的發展。
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2 文獻綜述
 
運用互聯網,筆者檢索了《萬方數據庫》、《中國知網》等數據平臺,以“無形資產”為關鍵詞檢索到 17134 篇,以“體育無形資產”為關鍵詞檢索到 716 篇。從檢索的結果來看,關于體育無形資產的研究在近幾年有所增多,說明已經有人開始重視這個領域。從研究的具體內容來看,關于體育無形資產的基本理論研究較多,而對于具體俱樂部的無形資產研究則相對較少。在經過大量閱讀前人的作品及文獻的前提下,結合本文研究的需要,本人選取了一部分與本文研究聯系緊密的文獻作為參考,并進行了以下分類:
 
2.1 關于無形資產基本概念的研究
對于無形資產解釋,國內外則有許多定義。亨德里克森在 1992 年的新版《會計理論》一書中認為,企業的遞延支出可以分為兩類,其中用于購買財產的支出構成存貨等實物資產的成本,用于購買服務的支出則形成無形資產①。這也是國際上對無形資產較為權威的定義之一。而在國內關于無形資產的研究大多都基于一個概念,就是 1992 年國務院批準發布的新中國第一部《企業會計準則》對無形資產的表述“無形資產是指企業長期使用而沒有實物形態的資產”。于玉林認為:“無形資產是一定主體擁有或者控制的、長期使用但沒有實物形態的并預期會帶來經營效益、能以貨幣計量的資產”②。從所參考的文獻中,我們首先對無形資產有了初步的認識,無形資產就是一個組織或個人所擁有的一種沒有實體形態的,但是可以為持有者帶來效益的資產。而無形資產具有三個特點:非實物形態、非貨幣性、能夠帶來收益、效益可計量。
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2.2 關于體育無形資產基本理論的研究
體育無形資產作為無形資產的一個部分,是無形資產的一個組成部分。對體育無形資產的研究,應該首先從這類資產的基本概念進行界定,進而對其內容及特點進行概述,從而讓我們對體育無形資產有個較為全面清晰的理解。而本研究對參考文獻的整理也是遵循這一思路來將體育無形資產基本理論的研究主要分為在以下幾個方面關于體育無形資產概念的界定,大多學者都給出了較為詳細的定義。鮑明曉指出“所謂體育無形資產是指存在于體育運動中的、具有體育特質、受特定主體控制的、不具有實物形態、能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產”①。這個界定不僅明確指出了體育無形資產的基本概念,而且還對無形資產的特性做出簡單的描述。而之后大多學者對此的表述與鮑明曉學者對此的定義相差并不大。例如連桂紅針對體育無形資產的概念所進行的描述是:不具有實物形態但能夠為持有者帶來一定的經濟效益的資產②。結合前人對體育無形資產基本概念的界定及個人對此的理解,本研究認為體育無形資產是指存在于體育領域中的,以特定形態存在的、具有一定體育特性的、能夠持續為體育組織或個人帶來收入的、能夠以貨幣形式計量但是非貨幣形態的資產。
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3 研究對象與研究方法..............10
3.1 研究對象.............10
3.2 研究方法.............10
3.2.1 文獻資料法....10
3.2.2 問卷調查法....10
3.2.3 數理統計法....10
3.2.4 邏輯分析法....10
3.2.5 訪談法.............10
4 研究結果與分析...........11
4.1 描述性統計分析............11
4.1.1 山西汾酒俱樂部觀眾基本信息的分析........11
4.1.2 山西汾酒俱樂部觀眾的關注度...........12
4.1.3 山西汾酒俱樂部觀眾的基本行為......13
4.2 對體育無形資產的認知情況分析......13
4.3 山西汾酒俱樂部的無形資產開發現狀.........29
4.4 山西汾酒俱樂部無形資產開發中存在的問題........33
4.5 山西汾酒俱樂部無形資產開發的對策.........35
5 討論.........39
5.1 無形資產認知量表的討論.......39
5.2 認知的差異的討論........39
5.3 山西汾酒俱樂部的無形資產開發工作還處于初級階段..............39
5.4 山西汾酒俱樂部應該加強對俱樂部無形資產的開發工作..........39
5.5 研究局限和后續研究....40
 
5 討論
 
5.1 無形資產認知量表的討論
無形資產認知量表的設計,不能以一個較為抽象的概念來對觀眾進行調查。無形資產本身作為一個較為抽象的概念,人們理解起來相對困難。而想要從觀眾及俱樂部工作人員得出其認知情況,就應該將相對抽象的無形資產概念具體化展現出來。怎么樣以一個相對易于理解的表達來展現無形資產,是本研究問卷設計的一個重要方面。具體化之后的概念一方面能夠減輕受調查者的理解難度,另一方面也能夠最大程度上保證了問卷填寫的認真程度,避免了因為對問題理解的差異使問卷失去價值。
 
5.2 認知的差異的討論
總的來說,不論是觀眾還是俱樂部相關工作人員和記者,他們對體育無形資產都有一定的認知,但是認知的程度不一樣。觀眾作為體育組織無形資產價值實現的主要受眾,其對無形資產的認知應該作為俱樂部無形資產開發的重要依據。而在本研究的調查中發現,觀眾對于體育無形資產的認知程度較高,但由于觀眾對山西汾酒俱樂部的關注程度不一樣,導致觀眾對俱樂部直接相關的無形資產認知程度有差異。而俱樂部工作人員及記者對無形資產的認知與觀眾有較為明顯的差異,俱樂部的工作人員由于其知識構成相對單一,工作也相對單一,以此其對俱樂部無形資產的認知總體上不如觀眾的認知程度高。而認知的差異在很大程度上影響了俱樂部的無形資產開發工作。
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結論
 
(1)本研究編制問卷的認知量表有 4 個公共因子構成,即體育標志標識類無形資產、體育知識產權類無形資產、經營類體育無形資產、其他類體育無形資產,并經過問卷的信度和效度檢驗,得出次問卷有較好的信度和效度。
(2)對本研究所收集的數據進行分析之后,可以看出不同觀看經歷山西汾酒俱樂部的觀眾在對體育無形資產的認知上,在與俱樂部直接相關的體育無形資產的認知有明顯差異,但在其他方面無明顯差異;而觀眾與俱樂部工作人員和記者這兩類人群對山西汾酒俱樂部的體育無形資產的大多方面都具有明顯差異。
(3)山西汾酒俱樂部主要進行了電視轉播權、主場場館廣告、主場門票的票面廣告、俱樂部的冠名權、俱樂部的品牌價值、俱樂部明星運動員的無形資產等無形資產的開發工作,但由于俱樂部自身開發意識不足,開發能力較低等問題,導致這些無形資產的大多開發程度較低,經營效果不佳。
(4)山西汾酒俱樂部在進行無形資產開發過程中存在的主要問題有:俱樂部相關人員對于無形資產的認識不足、俱樂部無形資產的開發水平低下,依賴聯賽整體的開發、缺乏無形資產開發的相關人才,俱樂部組織機構不完善、不注重中介機。
(5)針對山西汾酒俱樂部無形資產開發中存在的一些問題,提出一下一下對策:改變觀念,增強對無形資產重要性的認識;加強無形資產的研究,拓展無形資產開發的深度及廣度;積極借鑒國內外俱樂部的成功經驗,形成符合自身發展的開發模式;完善俱樂部的組織機構,培育無形資產開發的專業人才;加強后備人才儲備,適當引進一些明星球員;加強與媒體及贊助商的溝通,吸引更多商家贊助;加強與觀眾的溝通,拓展與觀眾的溝通渠道。
 

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